旅游業(yè)作為我國國民經濟的重要支柱,近年來發(fā)展勢頭迅猛,成為不少地區(qū)經濟發(fā)展或轉型的重要抓手。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視文旅工作,將文旅產業(yè)融合納入國家戰(zhàn)略目標,引領我國旅游產業(yè)邁入高速發(fā)展的快車道。我國旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,旅游消費潛力日益攀升。各省市紛紛響應國家政策,推出夜間經濟政策、非遺文化旅游路線等,有效推動了旅游業(yè)產業(yè)復蘇。
旅游業(yè)高度重視游客的個性化體驗,旅游業(yè)與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相融合,私人導游、個性化專屬路線成為旅行的一大熱潮。除此之外,科技賦能打造智慧旅游的出行體驗,5G、AI、VR/AR等技術廣泛應用于旅游場景,大幅度提升游客的游玩體驗,AI技術的運用更是有效提高景區(qū)管理效率并優(yōu)化資源配置。2023年,文化和旅游部公布了一批文旅融合共促旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀案例。旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化、科技化和可持續(xù)化的新趨勢,文化與旅游的深度融合也成為了推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵點。旅游業(yè)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)了消費者需求的多元化與行業(yè)創(chuàng)新的深度融合。
對此,應該搶抓機遇,積極利用科技賦能、文化挖掘、可持續(xù)發(fā)展等手段,推動旅游業(yè)朝著更智能、更多元、更綠色的方向邁進,實現(xiàn)高質量發(fā)展。
堅持以文塑旅、以旅彰文
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。黨的二十大報告提出,“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。
文化與旅游產業(yè)不是孤立存在的,文旅融合也就是文化資源與旅游產業(yè)二者緊密聯(lián)系、相輔相成,經過內部資源的交叉整合后,形成“你中有我,我中有你”的產業(yè)形態(tài)。文化資源為游客提供具有獨特吸引力的旅游背景和精神內核,而旅游資源為文化的傳承與創(chuàng)新提供了現(xiàn)實載體。文旅融合的核心就在于文化與旅游之間的資源互換,二者通過資源整合、功能重組,形成“1+1>2”的產業(yè)疊加效應,最終實現(xiàn)經濟文化協(xié)同發(fā)展。
文化與旅游之間存在著密不可分的關系,二者相互依存、相互促進,共同構成了現(xiàn)代旅游產業(yè)的核心競爭力。從區(qū)域經濟的角度看,文旅融合推動區(qū)域經濟的發(fā)展,帶動了文化旅游經濟帶的建設,并且在發(fā)展過程中,文旅融合注重生態(tài)保護與文化傳承,最終才能實現(xiàn)經濟、社會和環(huán)境效益共贏。
文旅融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的切入點
文旅融合是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要抓手,推動文旅融合,也就是將現(xiàn)有的文化資源與旅游資源相結合,在傳播文化的同時,促進旅游業(yè)的發(fā)展,實現(xiàn)文化與經濟的雙贏局面。對此,文旅融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的切入點就在于,旅游產業(yè)融合文化活動,深度挖掘文化資源以活化利用,利用科技創(chuàng)新提升文化旅游體驗。
文化活動與旅游產業(yè)融合。傳統(tǒng)的旅游活動,大多根據(jù)熱門主題,組織不同內容的文化會展,以此來豐富游客的游玩體驗。而在文旅融合發(fā)展的前提下,文化活動更應該是源于本地文化,向游客宣傳本地傳統(tǒng)文化的獨特魅力。讓游客不僅僅是“換一個地方看別人如何生活”,而是能夠在游玩中切身體會當?shù)氐娘L土人情,讓游客在享受觀光游玩樂趣的同時,了解更多的地方特色,讓旅游成為文化的載體。
文化資源的深度挖掘與活化利用。在信息全球化的背景下,文化活動越來越趨同化,有的旅游景區(qū)漸漸迷失了獨屬于自己地方特色的文化魅力。旅游業(yè)更應該深度挖掘獨具地方特色的文化資源,根據(jù)自身特色策劃文化活動,結合時代潮流,打造沉浸式文化體驗項目。
科技賦能賦予新活力。隨著科技的進步,許多地方旅游產業(yè)因為設備老舊、信息閉塞,很難跟上時代潮流,無法為游客提供便捷智能的游玩體驗。科技賦能為旅游產業(yè)注入全新的活力,新興科技的運用能夠彌補旅游服務和文化宣傳中的不足,有效提高文化宣傳和旅游服務的效率,促進文化旅游深層次融合。
文旅融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的有效路徑
文旅融合是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要策略,文旅融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的有效途徑在于,加速對歷史文化遺產的開發(fā),實現(xiàn)非物質文化遺產的體驗轉化;結合自身特色文化打造和推廣獨屬于地方的熱門IP;建立起數(shù)字化智能旅游體系。
旅游業(yè)可以深度挖掘歷史文化遺產,利用古城、古鎮(zhèn)、古村落等資源,打造沉浸式文化體驗項目。通過修復和保護歷史建筑,開發(fā)歷史文化旅游線路,將非遺項目(如傳統(tǒng)手工藝、民俗活動)融入旅游體驗,舉辦非物質文化遺產節(jié)慶活動。
中華文化博大精深,每一寸土地都擁有獨具特色的文化傳統(tǒng)。旅游產業(yè)可以挖掘地方文化符號,開發(fā)文創(chuàng)產品,利用地方特色IP打造文化樂園。也可以把影視與文學IP在旅游發(fā)展中利用,利用熱門影視劇、文學作品的影響力,打造取景地旅游線路,豐富游客的游玩體驗,實現(xiàn)文化與旅游最直接的融合。
隨著數(shù)字化潮流的到來,智能產品和服務在旅游業(yè)應運而生。旅游產業(yè)可以利用VR、AR、全息投影等技術,重現(xiàn)歷史場景或文化故事,讓游客親身體驗歷史文化故事,打造沉浸式文化體驗項目。還可以開發(fā)智慧旅游平臺,提供智能導覽、語音講解、互動體驗等功能,利用科技手段增強游客的參與感和體驗感。
在全民對旅游業(yè)熱情高漲的背景下,文旅產業(yè)實現(xiàn)文化資源與旅游資源相融合迫在眉睫。對此,旅游業(yè)更應該深度挖掘文化資源,全力促進文化傳承和經濟發(fā)展,積極響應國家相關政策,重視本地文化,打造具有自身特色的品牌IP,加強旅游產業(yè)的基礎設施建設,建立起智能化旅游體系,共同為旅游業(yè)的復蘇和高質量發(fā)展添磚加瓦。
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